包裝設(shè)計是產(chǎn)品的重要組成部分，其對于消費者的購買行為有著重要的影響。好的包裝設(shè)計能夠引人注目、提升企業(yè)在消費者心中的地位，從而增加消費者的購買意識和購買行為，由此可見，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是至關(guān)重要的。
　　一種產(chǎn)品在市場上可以立足并保持銷量，一方面產(chǎn)品質(zhì)量要達到標(biāo)準(zhǔn)，另一方面它的包裝造型設(shè)計和色彩也是十分的重要，特別是在視覺化影響力逐漸增大的今天，一種產(chǎn)品一旦擁有一個良好的包裝造型和視覺吸引力，對消費者的吸引力就會增大許多，同時也就會帶來銷量的增長。
　　在商場里，我們都會發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：一些產(chǎn)品我們對其特性、質(zhì)量甚至功效都不了解，但是看到它的包裝和色彩我們就很喜歡，就會認(rèn)為此產(chǎn)品較為高端。反之，有些產(chǎn)品從視覺的角度第一眼看上去就會給人以劣質(zhì)、低端的心理感受，科學(xué)研究也發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝能激發(fā)消費者的消費動機。
　　為什么包裝會給消費者的心理帶來如此之大的認(rèn)知影響，本文拋開營銷、產(chǎn)品質(zhì)量等，但從包裝視覺的角度加以分析，以探索包裝造型和色彩對消費者消費行為的影響，以及反思包裝形態(tài)帶來的負面效應(yīng)。消費者購買產(chǎn)品的心理活動，首先是對產(chǎn)品的認(rèn)知過程，也就是消費者對產(chǎn)品的感知、注意和思考。消費者首先是通過感覺器官了解產(chǎn)品的外形、顏色、口感、氣味等特點，這就是說消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知是從產(chǎn)品的表面特征開始的；然后消費者還要了解其基本功能、價格、產(chǎn)品質(zhì)量以及其他的內(nèi)在屬性。從借助于感官接受了有關(guān)包裝產(chǎn)品的不同信息，形成了感知，到心理指向某種特定的包裝產(chǎn)品上，引起注意，消費者注意了包裝產(chǎn)品，就會引起思考，通過思考過程，消費者就易于做出購買決策。
　　在當(dāng)今社會，產(chǎn)品極大豐富，消費者可挑選的余地十分之巨大。但是面對琳瑯滿目的產(chǎn)品，消費者對其認(rèn)知是從外包裝開始的，因為外包裝給消費者提供了第一視覺感受。具有藝術(shù)性和時代性的產(chǎn)品包裝，往往能喚起消費者的興趣，誘發(fā)消費者的購買動機。
　　相反，俗氣的產(chǎn)品包裝，非但不能促進銷售，有時甚至?xí)种葡M者已經(jīng)萌發(fā)的購買欲望。所以，隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品包裝已經(jīng)不單單是保護和承載產(chǎn)品的器物，進而已經(jīng)發(fā)展成為具有產(chǎn)品促銷功能和宣傳手段。包裝就相當(dāng)于一件產(chǎn)品的外衣，只有衣服光鮮亮麗，才可能獲得人們的目光。所以，在當(dāng)下包裝設(shè)計的重要性越來越凸顯出來，包裝設(shè)計的好與壞直接影響到了產(chǎn)品的銷售，成為了促進商業(yè)銷售的重要手段。也許我們每個人都有這樣的經(jīng)驗，在超市或者商場里，同樣的產(chǎn)品，我們一定會先注意到包裝時尚個性、色彩艷麗的，而那些包裝平庸沒有設(shè)計感的產(chǎn)品我們?nèi)嚎吹揭院髸膬?nèi)心認(rèn)定它不如包裝新穎個性的那個，也許我們并不了解也未曾使用過這兩款產(chǎn)品，甚至也許包裝平庸的質(zhì)量會更好，但是我們內(nèi)心的第一感受一定是包裝時尚色彩亮麗的那個質(zhì)量好。
　　這就是包裝設(shè)計對消費者的心理影響，從而影響到消費者的消費行為。包裝設(shè)計過程是一個系統(tǒng)復(fù)雜的過程，開始階段設(shè)計師就要考慮消費者的消費心理。因為消費者在消費過程中，消費心理的變化對消費的最終結(jié)果——消費者購買與否有著很大的聯(lián)系，所以包裝的最終結(jié)果是影響消費者，從而改變消費者的消費行為，達到促進商業(yè)銷售的目的。
　　可見，現(xiàn)階段社會包裝的重要性。但到底什么樣的包裝會讓消費者感到高端，又是什么樣的包裝會使消費者感覺低俗，可以從消費者的消費心理和包裝的視覺化創(chuàng)新來說明。
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