隨著文化價(jià)值、社會(huì)規(guī)范和消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，任何宣傳口號(hào)、標(biāo)志、廣告也會(huì)逐漸趨于老化過(guò)時(shí)，企業(yè)要贏得新一代消費(fèi)者，品牌標(biāo)志通常不能一勞永逸，有時(shí)需要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并且要體現(xiàn)企業(yè)新的文化理念，增強(qiáng)品牌的差異化，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

　　另一方面，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的目的會(huì)變得越來(lái)越明確，定位會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確。而隨著新的市場(chǎng)的開(kāi)拓，業(yè)務(wù)的性質(zhì)也會(huì)變化。標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，也有可能宇時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)標(biāo)志也進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)要想重新樹(shù)立鮮明的品牌形象，首當(dāng)其沖要改變品牌標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)。
　　時(shí)間上很多大品牌，為了吻合時(shí)代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄陳舊過(guò)時(shí)的視覺(jué)符號(hào)，明確地向受眾展示品牌創(chuàng)新突破，追求卓越的精神，采取視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)識(shí)，以增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　著名的標(biāo)志，將它重新設(shè)計(jì)則是一項(xiàng)更加巨大的挑戰(zhàn)工作，如果處理不當(dāng)會(huì)帶來(lái)難以想象的后果，在開(kāi)戰(zhàn)設(shè)計(jì)工作時(shí)候，一定要了解清楚和市場(chǎng)調(diào)研。例如：最近的美即面膜品牌花重金請(qǐng)國(guó)際知名的原研哉大師，操刀設(shè)計(jì)，全新的品牌logo形象和品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包裝規(guī)范，但是從新形象發(fā)布來(lái)看，消費(fèi)者還是很熱衷購(gòu)買(mǎi)的，這個(gè)品牌更新就是屬于成功的典范，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的風(fēng)格及解決了企業(yè)的創(chuàng)新形象又解決了迎合消費(fèi)者市場(chǎng)的需要。，還有現(xiàn)在的蘇寧易購(gòu)，也更新了全新的品牌形象，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都是動(dòng)物形體logo，天貓，京東的joy，蘇寧的可愛(ài)獅子，從這些形象的更新可以感覺(jué)消費(fèi)者，在認(rèn)購(gòu)品牌認(rèn)知的時(shí)候，還是比較喜歡親切，簡(jiǎn)單的風(fēng)格。
　　例如：日化巨頭聯(lián)合利華，新品牌標(biāo)志傳達(dá)的核心品牌創(chuàng)意是為生活帶來(lái)活力！
　　聯(lián)合利華產(chǎn)品主要是食品，洗滌用品，個(gè)人保健護(hù)膚用品，聯(lián)合利華改造前的品牌標(biāo)志沒(méi)事一個(gè)溫馨舒適，給人以家感覺(jué)的藍(lán)色小房子，它與有家就有聯(lián)合利華，這句溫馨的標(biāo)識(shí)語(yǔ)一起，表明了聯(lián)合利華對(duì)消費(fèi)者的美好承諾-幫助他們提高生活質(zhì)量，將美好的生活和幸福帶個(gè)每一個(gè)家庭。
　　對(duì)于中國(guó)還在辛辛苦苦努力樹(shù)立消費(fèi)者標(biāo)識(shí)識(shí)別的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更換品牌標(biāo)志可能是個(gè)奢侈的，也就是只有在品牌定位和品牌戰(zhàn)略發(fā)生轉(zhuǎn)變的時(shí)候，那么企業(yè)logo或品牌logo，標(biāo)志圖形引起爭(zhēng)議，企業(yè)合并改組，或者印刷等…發(fā)生變化時(shí)，才能考慮新標(biāo)志設(shè)計(jì)。
　　而新品牌的時(shí)機(jī)，如果借助周年慶，新產(chǎn)品發(fā)布，企業(yè)上市，領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)，等企業(yè)重大事件或社會(huì)熱點(diǎn)事件，且戰(zhàn)略規(guī)劃華為具體醞釀在發(fā)布之前的一定時(shí)間開(kāi)始，就可以起到顯著的效果。
　　總之，在符合品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，品牌重新設(shè)計(jì)也是企業(yè)一個(gè)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，借助于具體可見(jiàn)的標(biāo)志和口號(hào)企業(yè)品牌可以更形象地像消費(fèi)者傳達(dá)品牌變革和未來(lái)發(fā)展的方向